在国内市场经济发展前提下，快消品行业也得到发展，但是，随着时间的推移，许多步入发展的企业都会发现快消品行业出现销售力低的问题。今天，琢本网络就带大家了解一下，为什么快消品行业经营惨淡？

1、人群问题

快消品针对的人群大多数是年轻一代，这些人喜欢“网红产品”，认为新的品牌更好、更有创造力。在大众化品牌和大众化渠道的时代，创新才能引起注意，注重“网红”产品。而过时的、老气的产品已不再具有吸引力。年轻一代更喜欢对产品进行全面研究，他们抗拒由品牌方主导的营销活动，喜欢通过与他人沟通来了解品牌和产品情况。年轻一代愿意花钱购买彰显自我品位的商品，他们看中商品的价值，而在有限的收入前提下，花钱会更谨慎。

2、数字化营销

数字化时代，最大的改变在于数字化技术正在改变消费者了解与认知品牌的方式，传统营销的效果大不如前。大多数快消品经营者已开始主动拥抱数字化技术，例如利用微信公众号等与目标消费者建立更具互动性、更持久的联系。但是这一工作仍然任重道远，尤其是在如何利用海量数据推动精准营销与销售方面。

3、新品牌的能够崛起

现如今，企业抓住消费者心里，推出针对性产品，利用数字化技术迅速虏获年轻一代消费者的心。新产品的诞生，产生了更大的吸引力，导致市场竞争哪个增大。高利润、与消费者的情感联系、价值链和运费比例低等方面原因使得小品牌在快消品行业更易成功。

4、物联网发展

如今，即使物联网仍处于萌芽阶段，但不改其对某些品类产生革命性影响。例如洗涤品类，物联网将把消费者对产品的需求转化成为对服务的需求，彻底改变行业的运行机制。中国在消费市场数字化方面一直引领全球，因此快消品经销商在这块应该更早加以关注。

5、流量在大佬手里

先行一步的企业能够获得更好的资源，先入为主这个词说的就是电商的发展。从传统电商，到社交电商，谁先找到机会，谁就更容易发展。因为电商巨头由于聚集了大量客流，能够进一步压低价格但由此也造成了渠道冲突。快消品企业通常是通过经销商、大卖场等中间商进行销售，对最终消费者控制力低。而电商平台帮助快消品企业实现与消费者的直接连接，为快消品企业改变在价值链中的话语权提供机会。

6、新零售渠道发展刚开始

对于年轻一代消费者的消费观念，更倾向于临时性而非集中性消费，接触互联网程度深的他们，不太像老一辈那样去大卖场等传统零售渠道购物，而是选择互联网商城服务。而新零售适应了这一行为变化， 借助各类线上平台的推广以及线下体验店的开设，将线上线下相结合，在触达和服务两个方面为企业发展做出贡献。

7、生存空间越来越小

在电商巨头和新零售全渠道的崛起之势下，传统零售渠道的生存空间受到进一步挤压。就像一个水潭，被放入越来越多的鱼，总归将会，大鱼吃小鱼，小鱼竞争长大。过去6年，大型零售商的收益如死水一般。而在重压之下，这些“小鱼”也开始采用如采购联盟等方式主动迎战，将互联网销售行业这摊死水搅活。对快消品经销商而言，这将使得大型零售商变成更强势的贸易伙伴。

8、社交电商模式发展

从拼多多上市到现在，企业都在发展社交电商模式，想要抓住社交平台这块流量肥肉，来发展自己。毕竟，市场在谁手中，谁就有喊话的权利，就有发展的空间。

面对新时代零售行业的发展，企业应该打破常规，将互联网线上线下结合，开创新的销售模式，打造自己的品牌，唯有这样，才能够在国内市场这个大平台上发展。只有掌握了行业发展的趋势，才能改变现有的市场格局，获得更多的利益。而固步自封，不求发展，终将被市场淘汰。

上海琢本网络，是一家专业的电商数字化转型服务商，本着为客户考虑的原则，长期研究市场行情，通过专业的技术手段，为快消品行业注入新的活力，帮助企业打造属于自己的数字化转型路线，为企业在新零售时代的发展做出最大的帮助。而企业通过数字化转型，能够精准获客，并且多渠道引流，满足企业对经济效益的诉求。