近日，连咖啡上线了一款新的小程序——口袋咖啡馆。

这个小程序可以让用户开一个自己的咖啡馆，选择上线连咖啡商品，卖出一杯饮品，就可以获得0.1杯成长咖啡的奖励。此外，咖啡馆还有“网红指数”，好友来访和卖出商品都能增加网红指数，解锁更多装饰道具。

看起来，这个小程序像一个模拟经营类的小程序游戏，不过游戏的背后是社交分销的玩法。连咖啡小程序模拟经营游戏的外壳更有趣味性，同时开店也没有什么门槛，以“积分”的形式销售返利也弱化了开店的“功利性”。此外，在小程序中还有明星咖啡馆，里面已入住了李诞等明星，还可以查看去过的馆，发现附近的馆，增强用户粘性。而咖啡又属高频、低客单商品，消费者完全可能“玩着玩着就买了”。这一点可以看出连咖啡深谙社交营销。

商城微信小程序，探索社交场景潜力

此前连咖啡已经有福袋（裂变）和拼团的玩法，这两个玩法都有很强的拉新功能，上线拼团之后，其销量冲到了每天10万杯以上。此外连咖啡还通过成长咖啡的积分功能加强用户复购，这次新的小程序切入分销玩法，基本把微信上的玩法都凑齐了。

在这个小程序上，用户可以自己设定卖什么、设定福袋内容等，如果身边人分享了一杯我肯定会点进去，非常靠近人际关系来延伸服务需求，但是呈现出来的样子不一样、感受不一样，呈现的价值也不一样。小程序的便利性和离人际关系最近的特点都在这个事情上体现出来了。

独特方式，打开社交渠道

为了让用户自发转发福袋，连咖啡还设计了一套“成长咖啡”体系。微信好友通过用户的福袋关注并下单，本人至多可获得0.35杯成长咖啡奖励，当成长咖啡累积满1杯就可以免费兑换。

此前，连咖啡基于服务号，有一套完整的社交裂变玩法。每个下单用户都会免费获得一个福袋，可以分享至微信群和朋友圈，甚至自己也可以领取，每个福袋中有50张不同类型的优惠券，理论上一个订单可以裂变成50个新订单。

借力微信商城小程序，迎接发展

连咖啡一直以来基于微信的各种社交场景做尝试。相比于之前试过的H5等方式，小程序整体更流畅，这也是小程序的优势所在。除了线下大规模的扩大外，小程序肯定会是下一个线上的主战场。

2018年，连咖啡将all in小程序。目前已经有近10个小程序在开发中，不出意外将在未来几个月内陆续上线。各种类型的都会有，促进下单销售的也会有，各种玩法都会涉及。

有人说连咖啡将会是咖啡界的拼多多，也许没错，两者模式是如何的相似，都是拼团加分销的模式。

连咖啡的优势是从一开始就立足微信，并且轻资产策略给连咖啡的发展带来了更多的可能性。所以跟瑞辛相比具有更大的优势

在拼团跟分销的路上，相信连咖啡利用微信商城小程序可以走出与星巴克不同的道路。分销式的裂变，加上疯狂的拼团，让商户的流量是不限制的。上海琢本网络为企业线上发展助力。